20-luvulla saksalaisen Ehrhardt Kochin perustamasta New Era Companysta on kehittynyt yksi tunnetuimmista päähinevalmistajista. New Era on eksklusiivinen tuottaja virallisille “on-field” lakeille, joita käyttävät Major League Baseball joukkueet. 90-luvulla New Era lakkeja ylistivät rap -piirit ja nykyään ikonista 59Fifty;stä muodostui luja pohja hip-hop muodille.