Juniper Ridge perustuu yksinkertaiseen ideaan, ettei mikään tuoksu paremmalta kuin metsä. Hyödyntäen vanhoja parfyymimenetelmiä yhtiö hyödyntää kasvien, villikukkien ja sienien tuoksuja. He myös vuosittain lahjoittavat 10% tuotoista Western Wilderness Defense organisaatiolle.